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海上花圃,百岛洞头,中国海岛生存的美学倡议者

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德安杰筹划实录之二

海上花圃,百岛洞头中国海岛生存的美学倡议者

作者:贾云峰 施琪皓

 

德安杰是闻名旅游筹划人贾云峰老师兴办的旅游品牌全案筹划机构,曾到场过15100市县品牌筹划,j9九游将对近期案例体系展示以飨读者。

 

【筹划人语】

人们渴望着,在海岛,与日出日落同在,让生命归于最后的形态。
 

白天事情,夜晚歇息,柴米油盐,不外云云。洞头五脏俱全。渔村集市买菜,岭下漫步,流派广场歇脚,海上书房阅读,海边烧烤吹风……
 

生存,本来便可云云复杂。复杂的洞头,等候一个复杂的你前来相遇。
 

洞头区是浙江省温州市的市辖区,是温州市四大主城区之一,地处浙南沿海,瓯江口外,素有“东海明珠”的美称。
 

20198月,德安杰专家团队受邀到温州市洞头区举行了观察时提出:文明是旅游的魂魄,是区别差别地区的最紧张“辨认码”;旅游是文明的载体,是提拔文明魅力的紧张依托。陆地文明、海岛汗青文明与海岛民风文明是海岛旅游文明次要组成。旅游特征和上风次要表现在外乡文明的发掘和传承上。
 

三色文明:组成洞头完备开展思绪
 

洞头汗青文明久长,德安杰专家团队仔细整理剖析洞头文明资源后,发明洞头文明是由红、黄、蓝三种颜色组成的。
 

海霞文明为代表的白色,洞头与台湾隔海相望,台海两岸炎黄子孙黄皮肤血脉相连,陆地文明而成绩的蓝色。
 

围绕这三种色,德安杰提出洞头“彰显白色信奉、紧靠蓝色陆地、打造黑色生存”的全体开展思绪,将洞头打形成国度全域旅游创新树模区、中国海上花圃文旅交融区、海峡两岸文明交换先行区、中国海岛体育旅游创新区。
 

找准定位:中国海岛美学倡议者
 

当今中国社会与文明的变迁,大众关于优美生存的寻求,组成了生存美学得以衰亡的汗青配景,生存美学便是要以“美生存”来提拔“好生存”,以有品格的生存来升华有质量的生存,并对人民群众举行生存美育的遍及。
 

德安杰团队从生存美学的角度动身,发明洞头存在四大题目亟待办理。
 

第一发明洞头的旅游存在分明的季候性,只要678三个月是真正旅游淡季。
 

第二发明旅游消耗缺乏深度,洞头拥有相称多优质的景区,但洞头的优质旅游批发业态却极端匮乏。
 

第三发明休闲层面绝对范围,洞头的旅游照旧停顿在旅行的层面,在休闲体验互动层面都是不敷的。
 

第四发明旅游产品缺乏爆点,洞头现有的旅游产品中,无论是沙岸或是特征小镇,广泛质量较低,缺乏爆点,无法对游客发生吸引力,乃至景区的办理上都存在较大题目。
 

针对这四大题目,德安杰专家发起将来洞头旅游要紧抓“3S5海、8化”的理念举行开展,将洞头打形成为中国海岛生存美学倡议者。
 

佳构打造:六大元素和六大情绪的魅力
 

为了将洞头打形成中国海岛生存美学倡议者,经过德安杰团队的顶层设计,围绕“游、艺、商、养、夜、学”六大创作元素,提拔产品中心;以“冲动点、尖叫点、心跳点、最亮点、搞笑点、感受点”六大情绪丰厚营销系统。
 

以海霞的名义——海霞班进京升国旗运动制造冲动点;以余光中诗歌节——百人踏海运动制造感受点;以“外洋媒体看洞头”为主题,在洞头与渔民、游客感觉中国海岛浓浓年味儿。
 

定制网红:耐久热度永葆芳华生机
 

德安杰方案以照亮一片滩、设计一个店、制作一方馆、吃好一顿饭、体验一夜宿为主题将洞头推行为网红地标。
 

将洞头打形成天下上独一必需打卡的天然奇迹; 设计天下上独一将陆地请到房间里的咖啡馆;制作天下上独一有文青气质的海边图书馆;吃好天下上独一一顿吃遍海鲜的洞头宴;体验天下上独一可以数星星的海上民宿。
 

而这些网红项目又怎样能坚持恒久热度呢?
 

德安杰提出起首景区产品得提拔内容品格,打造网红景点。
 

无论是视频照旧批评,都出现出高品格和“真善美”的代价观。一千个平凡景点的传达代价也抵不外一个优质“网红”,经过向外传达景区优质内容,借助交际互动数据精准触达目的客群,才干让目标地营销回归。
 

再者培养粉丝社群,善用营销渠道。
 

营销职员应通报出更多具有体验代价的旅游信息,用市场喜好的情势内容包装设计宣传材料,以寻求与主顾创建情绪毗连。
 

最初搭建共创平台,器重“草根”力气。
 

现实上,抖音绝大局部的创意和伶俐都来自官方,不但仅范围于明星宣传,将“草根”力气参加旅游营销,完成营销话语权的转移。
 

捉住这些网红项目,打造洞头网红朝圣地。将来中国人将在洞头过上本人的海岛生存!

 

本文刊发于2019年12月28日《中国旅游报》